15 jul 2009

El caso Mascherano

6 jul 2009

ULTIMO MOMENTO

Chicos, les confirmo que la entrega del trabajo final la deberan hacer el MIERCOLES 8 DE JULIO, si o si, ya que me confirmaron desde secretaria de ISGH que el 10 de julio es el tiempo máximo que tengo para entregar sus notas.
Hice todo lo posible pero no se puede cambiar la fecha!!

El miercoles deberan entregar unicamente el trabajo. El mismo no será con exposición debido a la emergencia sanitaria.

Cualquier cosa quedo a su entera disposición.
Saludos.

29 jun 2009

TRABAJO PRACTICO FINAL - 8 de julio

Trabajo Práctico final:

Deberán organizarse en 3 grupos para trabajar como si fuese c/u una agencia de publicidad.
Se le encomienda a cada agencia la creación de una campaña de publicidad integral. Utilizando la siguiente guía de tareas:

1- Ver la película: CADENA DE FAVORES. Esta película será la musa inspiradora de la campaña propagandística que cambie al mundo y que la agencia llevará a cabo.







2- La agencia será la responsable de dar a conocer de qué se trata el legado que deja el protagonista a través del desarrollo del film. El objetivo es que el público conozca de que se trata esta cadena de favores para ello la agencia debe concientizar marketineramente sobre cómo podrían cambiar las cosas si la población pensara del modo que propone Trevor.
3- Elegir el target al que van dar a conocer este mensaje (puede ser cualquiera, lo importante es definirlo muy específicamente ya que cada decisión que tomen tendrá que tener relación con el publico al que la dirijan)
4- Elaborar el brief de la campaña
5- Elaborar las ideas creativas con que lanzaran esta campaña. (Creación de slogans, titulares, conceptos, definición de imágenes, estética, etc. para dar a conocer el mensaje que deja el protagonista de la película). Justificar por que consideran que esa creatividad ayudara a recordar y propagar la idea que trata de transmitir el film.
6- Campaña integral:
- Armar un plan publicitario analizando las ventajas y desventajas de cada medio de comunicación vinculándolo con el objetivo de comunicación de la campaña y de su target. (radio, grafica, tv, vía publica, otros medios como: Internet, cine, puntos de venta).
- Armado de avisos gráficos. Incluir: slogan, titular, imagen, textos, colores, etc.
- Propaganda radial. Redacción de guión de radio indicando los elementos sonoros, textos, musicalización. (El grupo que quiera se puede animar a producirlo).
- Buscar medios alternativos y no tradicionales para difundir el mensaje. Justificar la elección.

Recordar que para que una campaña llegue al público es necesario que todos los mensajes logren sinergia a través de la aparición en cada medio.

El miércoles 8 de JULIO se entrega el trabajo de forma escrita y además, cada agencia deberá presentar oralmente la campaña creativa y el plan de medios propuesto al resto de los compañeros.

El tiempo de exposición de cada grupo no podrá exceder los 20 minutos, contemplando que la evaluación comienza a las 19 hs y deberá gestionarse con antelación el uso de las herramientas que consideren necesarias para la exposición.
Recuerden testear el funcionamiento de los soportes que utilicen antes del horario de clase para evitar inconvenientes.


Criterios de evaluación:
Se tendrá en cuenta:
· redacción, ortografía, estética del trabajo.
· Profundidad de las reflexiones sobre cada decisión que tomen justificando cada paso con la bibliografía recomendada por la docente.
· Citas textuales y bibliografía.
· Creatividad y presentación de la campaña. Su fuerza creativa para intentar cambiar el mundo, su relevancia y pertinencia con el mensaje que deban transmitir.
· Relación constante con la bibliografía de Aprile, Ogilvy, y comunicaciones integradas de Marketing.
· El trabajo además de la producción creativa deberá tener un marco teórico donde las reflexiones y decisiones que la agencia tome deberán estar abaladas por la bibliografía.
· Se tendrá en cuenta la relación con toda la bibliografía.
· Cumplimiento con fecha de entrega: 8 de julio.
· Expresión oral, roles dentro de la agencia, creatividad en la exposición. Organización del tema.

La aprobación y nota del trabajo acreditará la cursada de la materia.



Los video posteas son a modo ilustrativo, se deberá ver la pelicula para realizar una buena campaña que propague la idea de Trevor.

17 jun 2009

Video del la cena!

Chicos,aca con las fotos que saco nataly en la cena arme un videito para compartirlo con la profe,y con los que no pudieron estar en la cena,espero que les guste!
felicitaciones a todos por como salio!!!!!

15 jun 2009

cena

--Archivo adjunto de mensaje reenviado--
From: ana_lefkas@hotmail.com
To: solange.diez@gmail.com.ar
Subject: cena
Date: Mon, 15 Jun 2009 23:51:02 +0000










Hola Soli!!!Intento desde de ayer mandarte a tu mail particular pero no se porque vuelve,espero que estes disfrutando de Bs.As., apesar del frio!! Te cuento que la cena fue un exito!!! La comida deliciosa, el video de Natali hermoso, tuvieron que agregar mesas, Yani te escribio en el blog. La verdad que todo fue maravilloso, estoy tan orgullosa del grupo; pero hay que destacar que fuiste vos la propulsora de todo esto!!!! Cuando vuelvas te contamos en detalles!!! Que los pases lindo!! Un beso grandote.

FELICITACIONES

Felicito a cada uno de ustedes por todo su trabajo para que las cenas hayan estado tan lindas.
LES AGRADEZCO EL ESFUERZO, la confianza que me tuvieron, las ganas y entusiamo con el que trabjaron para mi materia.

Cada uno en su medida aportó un granito de arena para que en la sumatoria todo haya salido como alguna vez lo soñamos en las primeras clases... TODOS me enorgullecen, TODOS deben hacerse cargo de los elogios que recibirá también ISGH. TODOS LO HICIERON POSIBLE.

Me enorgullece haberlos acompañado y que alguien de su familia, de sus grupos íntimos o afectos, conocidos y hasta el de la fotocopiadora haya podido ir.... jajjaa -se la vendió alguien la entrada al de Garabato???
Me gusta que los vean, yo estoy orgullosa por el grupo que son y por los profesionales que se estan convirtiendo. Estan a un paso de recibirse y valía la pena que la gente los conozca, los descubra.

Yani, Azu, Daniel (que son los que me pusieron al tanto) gracias por hacerme partícipe de esa noche aunque estuve lejos. Les juro que pensé mucho en ustedes y en no defraudarlos despues de la presión del miércoles con la venta. Pero estoy convencida que si las cosas se hacen con amor, con alegría y esfuerzo todo se logra por eso me animé a hablarles asi la semana pasada.
Natalí a vos, te agradezco especialmente... por el tiempo dedicado con el video y animarte a aprender a hacer algo que no sabías, te felicito, porque te luciste y es sumamante valioso tu esfuerzo. Sos un ejemplo para nosotros!

A todos, gracias. Me encanta estar los miércoles con ustedes. Y acompañarlos en el paso final y más importante en la materia de proyecto!

Ahora me encantaría que el que tenga ganas suba sus fotos de la cena al blog.
Les digo, anímense y entren a: www.slide.com, registrense y el video se arma solito con efectos y musica y luego lo embeben como cuando suben algo de youtube. Y lo tenemos por siempre en nuestro blog como recuerdo de este primer proyecto.

Un beso enorme a todos desde Buenos Aires.
Desde el corazón estuve ambas noches con ustedes acompañándolos para que los que fueron a cumplir horas, el video o los que fueron a disfrutar esten convencidos y orgullosos de que juntos podemos hace grandes cosas... que valía la pena intentarlo.

Los extraño... aunque me está haciendo bien un poco de mimos de familia.
Cariños y FELICITACIONES Y GRACIAS MIL Y UNA VEZ MAS A TODO 3º AÑO DE RRPP.

Profesora Solange

13 jun 2009

Cena Temática

Profe, no se si revisará en el blog, pero queria decirle que anoche fui a la cena con mi familia y todo salio barbaro,tuvieron que agragar mesas, la comida inmejorable!!!,riquisimooo. Esta muy bueno ver que por lo que trabajamos tanto haya salido asi de bien, estoy orgullosa del grupo! .Espero que hoy sabado se repita, tambien se agregaron dos mesas, apenas tenga fotos las subo para que las vea.

10 jun 2009

VENTA DE ENTRADAS

Hola chicos, como estas?
ayer me preocupó la situación de algunos de ustedes que devolvieron las entradas de la cena.
La venta de entradas, asi como otras tareas forma parte relevante de la tarea de un RR.PP, ayer Natalí participó de una charla que dí en 1º pidiéndole que colaboren con ustedes... motivándolos, convenciendolos..... Ese es trabajo de un Relacionista Público y lo tienen que hacer. La cena se tiene que vender porque será maravillosa, diferente!.

Tienen que vender sus entradas porque es su responsabilidad. PEl objetivo de la cena es que venga gente de afuera, sus familias y conozcan lo que ustedes y el resto de las carreras hacen. Es una forma de enaltecer el lugar de donde van a egresar.

Ana y Azucena hicieron sus rrpp desde antes de tener las entradas y ya tienen todo y más vendido, y los que no... qué paso????
Reitero que es responsabilidad y deber de cada uno vender 2 entradas al menos, quienes las devolvieron traten de ubicarlas igual.

Matias.... yo no creo que no puedas vender esas entradas... por amor propio y por respeto a cada uno de los que participaron de la cena, si no venden no hay comensales, y es un proyecto que no funciona y no se repetirá. Me parece que vos podes ser un gran vendedor.

Tienen que seguir VENDIENDO
, puede ser que sus familias no quieran ni puedan asistir pero ustedes ya estan preparados para salir a la calle, hablar con la gente y vender sus entradas. Pueden contar por ejemplo que con esa entrada ustedes van a asistir a un congreso... busquen estrategias convincentes, conmuevan a la gente, díganle que está incluida la bebida, q son sabores q tal vez en su vida vuelva a probar y xq ademas quieren que los vean a todos trabajar.

Vayan a vender a algún local de ropa q sean clientes, a tribunales, algún edificio publico de los alrededores, a los bancos e incentiven a que un grupo de compañeros del banco compren entradas y hagan un metting en nuestra cena….. hasta las fotocopiadoras donde ustedes retiran materiales, apuntes, si son piolas pueden generar cierta presión.... Decirle que ustedes no dudan en que les dejen las fotocopias allí los profesores... con todo lo que ustedes le dejan.... cada uno y en la suma total de los alumnos... el de la fotocopiadora debe terminar sintiendo obligacion x comprarles.
No se vayan sin la entrada vendida, que venga con la esposa, novia, un amigo.... Diganle que es importante q conozca q es lo q imprimen... y q se lo demuestran en la cena. También en las librerías… diciendo: nosotros le compramos libros para estudiar nos gustaría que venga la va a pasar lindo, lo vamos a sorprender.

Vayan a visitar a los colegios donde estudiaron y busquen a sus maestras… y diganele que les quieren mostrar lo que organizaron, que estan a punto de egresar...A la clínica española, las recepcionistas…. Etc… a todos, concesionarias de autos. Inmobiliarias, etc. Ustedes conocen más que yo....

No se pueden devolver, es una falta de desinteres y desconsideración para todos los que trabajaron en ello.

El que las devolvió, venda igual y hoy retira las entradas. Conozco a cada uno de ustedes y si escribí este mensaje es porque no me caben dudas de que pueden hacerlo profesionalmente.

Reflexionen. Gracias


9 jun 2009

Para reflexionar - una nota para RRPP

A pesar de su proliferación, los blogs aún generan incertidumbre. En un relevamiento exclusivo para TARGET, opinan DirComs, relacionistas públicos y periodistas.
>> por Cecilia Valleboni


Hasta el año pasado, la respuesta de los comunicadores con respecto a los blogs no era tan contundente ni favorable. Tal vez, la interferencia del Gobierno y sus aliados políticos en los medios, más el bajo perfil asumido por otros actores sociales, dotan a este nuevo escenario de un gran valor comunicacional. Hoy, aproximadamente el 50 por ciento de los relacionistas públicos, periodistas y DirComs encuestados considera que los blogs significan un avance en la comunicación. Sin embargo, todavía creen que les falta madurar.

En el estudio, realizado por la consultora CIO Research, en exclusiva para TARGET, más del 60 por ciento considera estar frente al nacimiento de una nueva era de la comunicación. “Internet transporta información a donde antes no existía”, “Las nuevas tecnologías, con una dinámica que sorprende, están generando y generarán, cambios sustanciales”, son algunas de las opiniones a favor. No obstante, quienes manifiestan estar en desacuerdo argumentan que el nacimiento de la “nueva era” ya se produjo cuando apareció Internet y que la etapa actual es la de su desarrollo.

A pesar de la connotación positiva actual de los blogs, cuando se les pidió a los encuestados que evalúen de uno a diez algunas características básicas, los puntajes fueron relativamente bajos. Los tres segmentos analizados coinciden en que son efectivos para que la sociedad publique sus inquietudes (aproximadamente, 6,7 puntos, sobre diez). Esto tiene que ver con la facilidad de acceso y la desestructuración, ya que no existen restricciones a la hora de poseer un blog. En el otro extremo, los puntajes más bajos los obtuvieron las categorías de confiabilidad (4,1 puntos) y la capacidad de competir con los medios tradicionales (3,6 puntos). Por otro lado, se advierte un alto nivel de indecisión.

Alrededor del 30 por ciento respondió “no sabe, no contesta” y no ofrece justificación. Esto demuestra que los blogs han crecido, pero siguen siendo muy jóvenes: necesitan ganar la confianza y la aceptación del público. Según Cecilia Mosto, socio Gerente de CIO Research, “las condiciones del escenario argentino han logrado revertir la gran desconfianza que inspiraban hace un par de años, y, si bien desde lo práctico no se ha convertido aún en una herramienta dominante o competitiva en relación con los medios tradicionales, su aceptación desde el concepto le da toda la potencia para lograrlo en el corto plazo”. De las respuestas de los segmentos encuestados, se deduce que las debilidades principales de los blogs son la falta de confianza, el volumen de información, la impersonalidad y la carencia de un marco regulatorio.

En cambio, destacan como fortalezas su capacidad de llegar a todo tipo de público, la rapidez y actualización constante, la interacción, la libertad y el bajo costo. Es interesante destacar la opinión de los DirComs y RR.PP. en cuanto a la concepción del bajo costo como una fortaleza de los blogs. Los DirComs destinan el 15 por ciento del presupuesto a la comunicación en Internet, con un aumento promedio del 44 por ciento durante el último año. Según Ariel Mosto, socio Gerente de CIO Research, “esto marca la tendencia hacia el uso de un nuevo tipo de comunicación por aquellos que, precisamente, hacen comunicación, y da la impresión de que son los encargados de las relaciones públicas los que presionan e impulsan a los blogs”.

Tanto los periodistas como los DirComs aprecian el valor de los blogs para informar sobre política. El 50 por ciento de los periodistas encuestados considera que los blogs ofrecen mayor libertad de expresión, y el 40 por ciento lo adjudica a que a través de este canal no hay bajada editorial. Las otras respuestas de los entrevistados son la imposibilidad de censura por parte del Gobierno (20 por ciento) y la ausencia de presión empresaria (15 por ciento). Según Cecilia Mosto, “a causa de las restricciones comunicacionales de la gestión del matrimonio K, el blog ha escalado en la estructura de valoración como medio de información”. Los relacionistas públicos y los DirComs destacan el valor de los blogs para informar sobre Tecnología y Ciencia. Ariel Mostro adjudica esta situación a que “a veces en los medios masivos no se habla tanto sobre estos temas, entonces los blogs especializados resultan ser una buena fuente de información”.

Además, los RR.PP. valoran en aproximadamente siete puntos el uso de los blogs para informar sobre espectáculos. Los comunicadores encuestados advierten en los blogs un espacio para crecer: en nuevos negocios a través de la creación de campos de trabajo para los comunicadores, en el desarrollo de nuevos productos y para facilitar la comunicación con nichos específicos, a los que anteriormente era más difícil llegar. La accesibilidad también se presenta como una de las oportunidades destacadas que los encuestados advierten en los blogs: el libre acceso a toda la sociedad sin ninguna restricción.

A la hora de informarse, el blog no se constituye como fuente dominante de consulta en los segmentos analizados. Los relacionistas públicos son los que más declaran utilizar blogs como agente de información, y no alcanzan al 40 por ciento de los entrevistados. Los periodistas y los DirComs que afirman hacerlo son el 28 y el 26 por ciento, respectivamente. Los periodistas acceden a los blogs que están relacionados con su profesión o que son escritos por colegas. Así, por ejemplo, muchos declaran acceder al Blog de Laura Ubfal (espectáculos), “Un periodista dice” (de Sergio Carrera), “Bloc del Periodista” (de Dario Gallo, editor General de Perfil.com) y otros sitios, tales como “Diario sobre Diarios”. Entre los RR.PP., el 43 por ciento declara realizar acciones de prensa específicamente para Internet y blogs. La situación entre los DirComs no es tan clara: la mitad de los encuestados están indecisos y el 28 por ciento asume que lo hace. “La indecisión fue una constante del estudio. A los blogs aún les falta madurar”, afirma Ariel Mosto.

¿Cómo los ve?
Google lidera con ocho puntos sobre diez, el ranking de los sitios con mejor imagen para los periodistas, relacionistas públicos y DirComs. Según Ariel Mosto, “Google es el responsable del resurgimiento de Internet”. No obstante, Yahoo, su competidor directo, no se queda atrás y su imagen oscila los siete puntos. “Los blogs existen gracias a que hay un buscador que les da vida”, agrega el consultor. El segundo puesto lo ocupa YouTube con más de siete puntos, y desplaza al último lugar a VxV, un “videolog” recientemente creado, que pertenece al Grupo Clarín. Muchos relacionistas públicos utilizan los sitios de redes sociales como medios para dar a conocer los eventos que promocionan.

Sin embargo, algunos como Facebook y My Space, principalmente atractivos para los jóvenes, no obtuvieron puntajes altos en la escala de sitios con mejor imagen (oscilan en los cuatro puntos). “Están en pleno desarrollo”, justifica Mosto. Entre los sitios de ofertas laborales como Bumeran, Zona Jobs (de La Nación) y Empleos.Clarín, no se advierten diferencias. El primero tiene una buena imagen entre los DirComs y los RR.PP., pero decae entre los periodistas. Los sitios dedicados a la compra-venta de los más variados productos registran en cada segmento encuestado una puntuación equilibrada. En general, el de mejor imagen es MercadoLibre, con aproximadamente seis puntos; De Remate, 5,6 puntos y Más

Fuente: revista Target -16 de Mayo de 2008 - 11:35 | Target - Internet
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Cena

París, Ciudad luz

Un mundo de refinamiento. Representada en la Ciudad de las Luces. Un recorte de una realidad sublime se hace presente, siendo parte histórica del desarrollo y evolución de la humanidad.París es luz, es clasicismo, es belleza.
Por ello, es que ésta cena degustación, la hemos inspirado en un recorrido de sabores vanguardistas inspirados en usted.
Este evento se llevó a cabo por los futuros chef, Relacionistas Públicos y Administradores Hoteleros.
Con el objetivo de agasajar a nuestros invitados y transportarlos a una cena donde todo será deleite y buen gusto.



Agradecemos a
………………..
……………….
……………….



París, un mundo de elegancia y sabores.

Reseña de la cena!

Paris, Cuidad Luz

Una cena creada para usted, para lograr transportarlo a una noche que superará todas sus expectativas. Para que pueda deleitarse con una comida gourmet de la alta cocina francesa, con un recorrido de platos característicos pero a su vez vanguardistas.

Elegancia que se plasma en cada detalle de esta noche, inspirada en una maravillosa cuidad como Paris. El evento está a cargo de los alumnos del último año de la carrera de Gastronomía, Hotelería y Relaciones Públicas del ISGH, con el objetivo de ser un trabajo integrador donde se pueda poner en práctica lo que a cada futuro profesional sabe hacer.

Agradecimientos especiales:
………………………
………………………
………………………
………………………

Le pedimos que se deje llevar y disfrute de una velada inolvidable en esta noche parisina… Bon Apetit.


8 jun 2009

cena Tematica

Francia es un país de innumerables personalidades, artistas e intelectuales consagrados.
En el iluminismo grandes nombres hicieron de este país y su capital París, sede de una revolución, tanto cultural cuanto social.
Rosseau, Descartes, entre muchos otros pensadores y filósofos hicieron la revolución humanista dentro de un país en ebullición. La Revolución Francesa, la revolución Jacobina, la liberación intelectual y otras revoluciones menos famosas pavimentaron el camino para las grandes conquistas en el campo humano, pasando por el liberalismo sexual, sufragio universal, el pueblo al poder.

Paris como el centro intelectual y político de una revolución de eras; una revolución entre la antigüedad y la modernidad; entre la monarquía e la democracia. Sede de muchas culturas, ápice, deseadas en todo el mundo.
Moda, culinaria, pensadores, políticos, intelectuales, artes. En fin, un mundo de luz, belleza, refinamiento y revolución

Cena tematica

Hola Soli, te mando lo que hice, a ver se te gusta, si no modificamos....no se muy bien como poder los colaboradores....

Paris, ciudad luz, el tema de nuestra cena fue inspirada en el glamour, en la cuna de la libertad y expresión máxima de un país icono.
Serian innumerables los hechos que relacionan Francia con la sociedad moderna.

Por eso HOY queremos que en este recorrido de sabores, USTED se sienta transportado.

QUE LO DISFRUTE!!!! BON APETIT!!!!

Nuestros agradecimientos a todos que colaboraron:
Radio patagónico
Diario patagónico
ETc, etc, etc, .


Y a los alumnos de RRPP, Gastronomía y Hotelería.

NUEVO TRABAJO - cena temática

Hola chicos como estan?

Les cuento que del instituto piden hacer un breve RESEÑA DE LA CENA, para poner en el dorso del menú.
Tengan en cuenta que cada menú ahora se transforma en un pequeño diptico con la introducción o texto que deben armar ustedes y luego la carta propiamente dicha.

El destinatario es cada comensal que viene a la cena. Conviene que traten de USTED. Y tengan en cuenta que la intención es que el antitrion se quiera llevar este diptico por lo interesante del texto... y lo bello que lo logremos hacer con el diseñador.

Debería ser un texto simple y corto (para que se den una ide el tamaño es 1/4 de hoja A4 y como decimos los publicitarios debe dar ganas de leer.
Para redactarlo, tenga en cuenta los siguientes temas:

1- El porqué de la elección de PARIS, CIUDAD LUZ.... y lo del recorrido de sabores.
Esto es un poco de lo que analizamos. Y con nuestras palabras explicar q sera una cena degustación con la intención que los comensales prueben mucho algo así como:

una cena degustación que lo llevara a conocer

una serie de platos inspirados en la alta cocina francesa,

2- Los alumnos de qué años estuvieron a cargo de este proyecto.
3- Cual es el fin/objetivo de este proyecto.
4- Agradecimientos a las empresas y todas las personas que colaboraron e hicieron posible este proyecto.
5- Y un cierre o remate que puede tener que ver con el titular: PARIS, CIUDAD LUZ.

El texto debemos tenerlo terminado para mañana a la mañana para llegar con el diseño y la impresion de todo.
Apelo a la colaboración y eficiencia de todos ustedes!!!
No habrá tiempo para hacer muchos, sugiero que lo hagan en grupo.

6 jun 2009

holas!!!!

hola chicos!

me encanto lo q escribió dani!
todavia no escuche la publicidad en la radio... asi que igual, alguien me la reenvia x favor?
un besote enorme para todos!

holas!!!!

Nuevas noticias !

Gente , buenas noches !!
Como están ?, espero que bien ...
Escribo para comentarles lo que pudimos arreglar con Mati con respecto a la publicación del Spot Radial de La Cena Temática:

Primero: Mati ya arregló con RadioCracia, de Alfredo Luenzo, lo van a pasar seguido y por lo que comento, va a estar la posibilidad de que puedan salir en alguno de los programas de la radio.
Segundo: Mañana tengo que hablar con la gente de FM Plus , donde seguramente ( ya es casi un hecho) pasará lo mismo que con RadioCracia: Reproduccion del Spot mas participación de los alumnos en programas de la emisora.
Tercero: En cuanto a los afiches A3, mañana, cerca del medio día ya los tengo ... Voy a intentar sacar algunos en el formato gris y otros en formato color dorado como me mandó Solange

Bueno gente linda , esto es lo que les quería comentar y decirles nuevamente que el Spot quedo GENIAL ! con todas las palabras y en mayúscula .. GENIAL ! !

Que tengan buen fin de semana !
Nos vemos el lunes !!!

Besos !

Daniii !

5 jun 2009

Juntarse con 2º año x TV

Hola chicos:

Les pido que hoy se junten con los alumnos de 2º año de RRPP que ellos gestionaron las apariciones en los diferentes medios de comunicación. Y deberan asistir a cada medio: 2 alumnos de 2º año junto con 2 alumnos de 3º año.
Para las entrevistas, los chicos de 2º les deben pasar las fechas, que seguro son todas la semana próxima.

Los medios que hay que ir son en TV: CANAL 9 y CANAL 3.

Para ir bien preparados traten de responder la sugerencia de preguntas que yo les mandé en alguna oportunidad para tener una base de información y se sientan bien seguros....

Mientras escribo... escucho a Matías que está saliendo en Radio del Mar con la directora y otras alumnas.
-Sólo dijo: "los esperamos" y salio el avisooooooo de ustedes al final!!! MUY BIEN!

Chiquis, cada vez que tengan la posibilidad de salir en un medio de comunicación lúzcanse... son ya casi RRPP, anímense, llenen de pasión y entusiasmo a la gente!


SPOT DE RADIO -

Les mande el archivo con el spot de radio por mail, no pude hacerlo por aca.
Saludos.

4 jun 2009

Spot Radial

Chiiiicas !!! , como están ? yo recien recien llego a casa !! (malditas pasantias jajaja)
Solo queria preguntarles como les habia ido en la grabación del spot !!
Espero que lo hayan disfrutado !!
Me hubiese gustado haber estado !

Besitoooos !

3 jun 2009

GRACIAS

Gracias a todos por el esfuerzo que estan haciendo para esta cena!
Nos vemos en la clase de hoy... ya casi final... se termina el proyecto y volveremos a un ritmo normal, más teoría, más orden, una clase más convencional.
Ojalá que mi paso en su carrera haya aportado un granito de arena para que cada uno despierte su creatividad, se anime a expresarse, aprendan a inspirarse mirando el mar, el cielo, las estrellas, a su amor. Y como nos escribimos al principio con Benjamin, que soñemos que todo es posible si nos lo proponemos.
Ojalá la música los inspire como a mí y vivan una carrera apasionada, sacrificada pero feliz de haber encontrado cada uno su lugar donde quieran que sea.

Del proyecto resta el paso final... mañana será un día inolvidable para los que puedan ir a grabar su primer comercial o puedan venir al reportaje con el diario y para mi, si logran disfrutarlo, también será especial compartirlo con ustedes.

Los veo.
Gracias por todo... y la última directiva: -no se olviden nada para la clase de hoy que es tan importante.
Soli



Un par de ideas!

Me gusto mucho lo que hicieron las chicas al igual que la profe, los combinaria de esta forma:


los invitamos a una noche magica llena de color y sabores..

Paris, ciudad luz

una cena inspirada en la alta cocina francesa que lo transportará a un mundo donde todo es deleite y buen gusto.

La experiencia gourmet está a cargo de los futuros

Relacionistas Públicos, Hoteleros y Chefs de ISGH

Venta de entradas anticipadas para la cena al: 297-4460006

el resto idem tarjetas


Y para el tema del spot de la radio busque varios temas buenos que puedan ir para el de ana o para el de azu, espero que les gusten. (hoy los llevo al instituto y si hay alguna compu los podemos escuchar)

  • Tema instrumental de la pelicula mar adentro
  • Here without you, 3 Doors Down
  • Let me fall, Cirque du Soleil
  • Quidam, Cirque du Soleil
  • Photographs, Eddie Vedder
  • Wise up, Aimee Mann
  • Why, Annie Lennox
  • Secret Garden, Bruce Springstein
  • L'amour, Carla Bruni
  • Bitter sweet symphony, Coldplay
  • The scientist, Coldplay
  • 100 years, five for fighting
  • For blue skies, Strays don't sleep
  • Stay, Lisa Loeb
  • Coffe and cigarettes, Michelle Featherstone
  • Lie in the sound, Trespassers William
Bueno chicos, espero que sirva de ayuda lo que seleccione...
Saludos.

SPOT DE RADIO - graba mañana

Chicos, tenemos que llevar hoy si o is el spot de radio terminado con las posibles canciones o bandas sonoras que les gustaria que esten incluidas.

Mañana jueves -día de trabajo:
  • a las 12 hs. vienen a hacerles la nota del DIARIO PATAGONICO y sacaran fotos
  • A las 14 hs. vamos a la RADIO AIRE PATAGONICO A GRABAR EL SPOT - la radio queda en Sarmiento 569. Debería ir la persona que va a leer el spot más 2 alumnos más que hagan de back up por si se traban, etc. Si les parece vamos juntos despues de hacer la nota en el diario.
RECUERDEN QUE SI QUIEREN PONER UN AVISO DIFERENTE PARA EL DOMINGO EN LOS DIARIOS, DEBEN TRAER LOS TEXTOS HOY A CLASE ASI LOS REVISAMOS.

TRAIGAN TODO IMPRESO, Y EL Q PUEDE UNA COMPUTADORA PARA ESCUCHAR LOS TEMAS DE MUSICA.

UN BESO

2 jun 2009

AVISO GRAFICO URGENTE

El objetivo de comunicación: Q la gente se entere X DUIARIOS q hay una CENA ESPECIAL los dias 12 y 13, q es FRANCESA y está ORGANIZADA X ALUMNOS DE 3 CARRERAS. Y Q DEBEN COMPRAR LA ENTRADA.

fIJENSE SI QUEDAN MEJOR SUS TITULARES....

HAY Q ENTREGARLO, MAÑANA X LA TARDE MAS TARDAR....

EL TEXTO NO DEBE SER MAYOR A ESTO, ES LA BASE LO QUE VEN, CON GRAFICA IDEM TARJETA O SIMILAR


Mucho más que una cena degustación con expresiones vanguardistas

Paris, ciudad luz

Un recorrido de sabores inspirados en la alta cocina francesa,

una cena que lo transportará a un mundo donde todo es

deleite y buen gusto.

La experiencia gourmet está a cargo de los futuros

Relacionistas Públicos, Hoteleros y Chefs de ISGH

Venta de entradas anticipadas para la cena al: xxxxxxxxxxxxx

Al pie, sobre la banda (ídem tarjetas) logos y fechas

Viernes 12 y sábado 13 de junio 21.30 hs y el lugar

publicidad grafica cena tematica francesa

estamos en casa de Ana y se nos ocurrieron un parde ideas para la publ...


"los invitamos a una noche magica llena de color y sabores..."


"vivi Paris y su noche mágica...te animás?...te vamos a estar esperando"

"veni a disfrutar una noche inolvedable y llena de sabores"

"late en Comodoro, una opción mágica e inolvidable está llegando...preparate para disfrutarla"

"nosotros los alumnos del ISGH de la Patagonia pensamos en vos y queremos regalarte una noche original..vivi Paris como nunca..."


Esperamos q les guste Firma:Las 3Mosqueteras jje

ENTREVISTA con DIARIOS - iIMPORTANTE

Hola Chicos, quería contarles que el jueves de 12 a 13 hs. necesitaría al menos 4 ó 5 valientes que vengan a ISGH ya que organicé para que les hagan un reportaje a ustedes, los alumnos de 3º año de RRPP.
La cita es a las 12 hs primero vendran del DIARIO CRONICA y responderan algunas preguntas, tal vez les tomen algunas fotos en ese momento.
Luego, a las 12.30 hs está citada la gente del DIARIO PATAGONICO tambien para que les hagan un reportaje con fotos.

Va a ser una charla comun (no es en directo y se transcribe asi que no es necsario estar nervioso o que a uno le gusten los medios) pero los que vengan deben tener facilidad como todo RRPP para comunicar ideas.

Para ello armen un pequeño resumen con algunas preguntas que los orienten sobre qué es lo importante de este proyecto. Ejemplo:
1- Nombre del proyecto "Cena temática"
2- Cuales son las tareas que realizan cada carrera
3- Cual es el objetivo del ISGH a traves de este ciclo temático.
4- Contar cómo se está trabajando (con reuniones de integrales de las 3 carreras junto con los docentes).
5- Contar especificamente cómo estamos trabajando nosotros, con qué materia, xq creen que es importante el rol que les tocó.
6- Pueden explicarle que 1º comenzamos armando un BRIEF, definirlo en pocos y simples palabras, a partir de allí delineamos cuál sería el nombre, concepto, eje publicitario y estética del evento.
Actualmente cuenten que estan armando sus propios guiones de radio que con la colabradion de algun medios será posible escucharlos en unos días. Y que también estan trabjando la campaña gráfica que significa avisos publicitarios en Diarios y tambien en Via publica a traves de carteles.
7- Cuenten que su tarea está limitada a la colaboracion de las empresas como medios, radios, etc que muchos los estan ayudando a difundir este proyecto.
8- Contar que creen q aprendienron o aprenderan con este proyecto como futuros profesionales.
9- Contar que la cena tiene el objetivo de la practica laboral y que la comunidad conozca la exclencia de los proximos graduados de ISGH. Y que para ustedes el incentivo es q de lo recaudado el ISGH lo pone a disposición para que cada grupo de alumnos de cada carrera lo destine en x ejemplo: viaje a bs as para asistir a conferencia, traer a nuestra ciudad una figura representativa de las RRPP para que de una charla, lo q quieran.....
10- destacar q el evento no es con fines de lucro sino para que ustedes puedan acceder a actividades que por estar alejados de bs as le serían imposible.
11- Todas las preguntas que quieran que los orden p responder y ustedes puedan orientar un poquito la charla y darle al medio la informacion que queremos q conozcan.

ANOTENSE, RESPONDIENDO AL COMENTARIO QUIENES PUEDEN Y QUIEREN VENIR AL REPORTAJE Y LA INFORMACION ASI LA VAMOS AJUSTANDO ENTRE TODOS.

En verdad no hace falta que todos armen estas y más respuestas, puede empezar alguno y luego ir corrigindolo entre todos... para optimizar, pero alguien debe dar el inicio... Ana Lef y Azu, puedo contar con uds. para iniciar y que el resto agregue lo que falte....?

NATALY, me gustaría que intentes venir a sacar fotos además de responder... sería lindo que quede registrado el primer reporaje como profesionales de ustedes en un medio de comunicación.

1 jun 2009

AVISOS GRAFICOS - redacción



Chicos, les adjunto la tarjeta final.
Los textos lo mandaron los alumnos de ceremonial. El color en lugar de ser plateado pasó a ser dorado (el boceto está en negro, pero no desesperen).

TOMANDO COMO REFERENCIA LA TARJETA HAY Q PENSAR EL AVISO GRAFICO P SALIR ESTE DOMINGO EN DIARIO CRONICA Y PATAGONICO.
COMO LES COMENTÉ PODRIA SER UNA CAMPAÑA INCOGNITA: LO Q SIGNIFICA QUE EN EL AVISO NO SE DA TODA LA INFO Y DEBE GENERAR LA SUFICIENTE ATRACCION Y MISTERIO PARA Q DESPIERTE EL INTERES DEL PUBLICO... SE DEVELA EL MENSAJE EN UNA 2DA O 3RA PUBLICACION.

Les doy unos tips para tener en cta a la hora de hacer el aviso grafico:
- LEER MATERIAL DE ORLANDO APRILE Y OGILVY.

-EL TEXTO NO PUEDE SER MAS EXTENSO Q EL DE LA TARJETA.
-NO ES
NECESARIO QUE USEN EL MISMO TEXTO DE LA TARJETA, pero sería importante incorporar el titular y subtitulo de la misma, para generar cierta asociación entre las piezas.
- EN EL AVISO DEBERIAMOS PONER QUE LA CENA ESTA A CARGO DE LOS ALUMNOS DE LOS 3º AÑOS DE CADA MATERIA, O FUTUROS PROFESIONALES.

- NO HACER TEXTOS EXTENSOS, EN COMUNICACIÓN MENOS ES MAS….. ES DECIR CUANTO MAS SIMPLE Y CLARO SEA LO Q DECIMOS MAS FACIL DE ENTENDER SERA EL MENSAJE Y CAPTADO X EL PUBLICO.


DISPARADORES P ESCRIBIR:

1- Lo invitamos a una experiencia diferente en la ciudad………………….. bla, bla, bla

2- Tenemos talento… y queremos compartirlo. Tenemos ganas de crecer… y crecimos
Tenemos ganas de trabajar… y armamos un proyecto para que toda la ciudad hable de nosotros.

Los días 12 y 13 de junio agasajamos a los más exigentes paladares con una cena inspirada en: Paris, ciudad de luz
Un recorrido de sabores inspirados en la ciudad de las luces... BLA, BLA, BLA

Lugar y fecha.

3- Tenemos talento… y queremos compartirlo. Tenemos ganas de crecer… y crecimos
Tenemos ganas de trabajar… y armamos un proyecto para que toda la ciudad hable de nosotros.

Los días 12 y 13 de junio agasajamos a los más exigentes paladares con una cena degustación inspirada en: Paris, ciudad de luz,
Lo llevaremos a conocer una serie de platos inspirados en la alta cocina francesa con expresiones vanguardistas.

Fecha y lugar.

4- Los alumnos de 3º año de RRPP, H y Gastr

Invitan a los más exigentes paladares al 1° recorrido por Paris “Ciudad Luz”, una cena degustación que lo llevara a conocer una serie de platos inspirados en la alta cocina francesa.

La experiencia promete desde el servicio y ambientación, transportarle a un mundo gourmet donde todo será deleite y buen gusto.

Los días 12 y 13 de junio xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

En todos los casos, al principio o al fin debemos poner que los responsables son ustedes los alumnos de los 3º años de cada carrera.

Lo que yo les dí es sólo un disparador para que se lancen a escribir!!!.


CADA UNO ELABORE SU AVISO PARA EL MIERCOLES QUE ELEGIMOS EL MEJOR Y LO PASAMOS A DISEÑAR RAPIDAMENTE P ENTREGARLO EL VIERNES AL DIARIO P Q PUBLIQUE DOMINGO


NOVEDADES... Matías???

Todavía estoy esperando tus novedades sobre la posibilidad de que los medios, radios o productoras, etc nos ayuden a hacer los comerciales.
Cuál es la respuesta?? si no sabemos hasta hoy lunes hay que tomar otra estrategia y hacer un aviso convencional.
Ya deberiamos estar al aire con algo!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! es responsabilidad de toda la comision la publicidad.

Espero urgente tus novedades.
Daniel, lo mismo vos.

Saludos,

29 may 2009

Publicidad radial

Holas!!!!he aqui mi idea...espero que les guste!!!!!
(Ruido de una puerta que se abre)
Alguien que diga la bienvenida en frances)
Mujer: ¡Que bonito esta todo!Realmente me siento en Paris...
Hombre: La verdad que si...fue buena idea cambiar de rutina y venir aqui...
(Ruidos de platos en la mesa)
Mozo: Buen apetito!!!(en frances)
Mujer: Mmmm...esto esta delicioso, todo es perfecto
Hombre: La atencion es excelente, teniendo en cuenta que son nuestros futuros profesionales
Mujer: ¡¡Volveremos!!
Y ahi se otorga la informacion relevante
Esta es mi idea...nos vemos!!!!!

SPOT

Musica: Infinit( la introducción) refleja la llegada de algo..
Locutor habla:

Hoy te invitamos a que sueñes con una noche Parisina, una noche de luces, de elegancia,
Sigue la música…
Una degustación excepcional de platos coloridos y finamente elaborados para vos..
Sigue la música…
Una cena pensada para los amantes de la gastronomía moderna
Sigue la música…
Venis?
12 y 13 de Junio……………………….
En el I.S.G.H………Hora…..
No te arrepentirás!
Cierra el spot.

spot de radio

hola chicos! esta es mi idea para el spot:

(pareja)

-mujer: amor...a que no sabés lo que recordé hoy...

-hombre: no, de que te acordaste?

-mujer: me acorde de nuestro primer viaje... a Francia, te acordas?

-hombre: si querida!...como no olvidarlo... la hermosa ciudad de París, sus luces, sus espectáculos, su comida...mmm...que hermoso que fue!.

-mujer: si! sus comidas....como me encantaría volver a saboriarlas...

-hombre: ya sé! está noche, vamos a recordar todo esos momentos de París... te voy a llevar a un lugar muy especial...

alguna musiquita linda, y el locutor que diga:

El insituto superior de gastronomia y hoteleria, los invita a desgustar de una espectacular cena francesa...el día 12 y13 de Junio, a las 21 horas, en Guemes ----, 1er piso.
venga a un reccrido de sabores de Francia.

CENA TEMATICA FRANCESA

bueno tiro una idea la qmas me cierra je ...


Es de noche y dos amigas van en auto por las calles de comodoro pensando adonde pueden salir hoy... quieren algo distinto diferente ya estan cansadas de hacer siempre lo mismo...

de repente se produce un apagon en todo comodoro y solo siguen un camino de luces q las lleva hasta un lugar magico, inesperado...

ahi las reciben con una musica especial y particular, ambiental...y una persona con un tono medio frances las invita a recorrer un mundo diferente, invitandolas a recorrer francia a traves de sus sabores y delicias...ellas qdan fascinadas...

ahi se brinda la info necesaria para q todos puedan ir tambien a recorres francia y sus sabores...


"quiere usted tambien disfrutar de una noche distinta y especial??...no pierda esta oportunidad unica, los invitamos a participar de la cena tematica francesa, una degustaciòn gourmet llena de colores y sabores"...en el ISGH de la Patagonia los dias ...... a las ......




espero les guste...

besitos!!!


LuPiTa!!!! XD

28 may 2009

Spot publicitario

Nombre: Spot radial - Cena francesa
Duración: 30 segundos


(música francesa)LA VIE ROSE

Locutor: SUEÑE…

(sigue música con latidos de corazón)

Locutor: … JAMÁS DEJE DE SOÑAR

(sigue música)

Locutor: EL INSTITUTO DE HOTELERIA Y GASTRONOMIA DE LA PATAGONIA LO INVITA A COMPARTIR UNA VELADA ESPECIAL…

Locutor: 12 y 13 DE JUNIO EN EL SALON “____“ DEL INSTITUTO DE HOTELERIA Y GASTRONOMIA DE LA PATAGONIA LO INVITAMOS A SER PARTE DE UN RECORRIDO MÁGICO POR LOS SABORES DE FRANCIA…

(sigue música)

Locutor: UNA FUSION DE COLORES Y SABORES PREPARADA ESPECIALMENTE PARA USTED!!!!!!!
QUE LO TRANSPORTARÁ A LA CUNA DE LA GASTRONOMÍA GOURMET.


Locutor: INGRESOS ANTICIADOS AL 44_-___

(sigue música y cierra spot)

A ESCRIBIR HISTORIAS PARA RADIO!!

Les paso algunas recomendaciones para que se animen a redactar sus historias para la radio.
Ademas más abajo les adjunto algunas paginas de youtube (tinen que copiar la direccion y pegarla en otra pagina) para que vean algunos ejemplos que encontré, algunos de profesionales otros de alumnos, algunos emotivos, otros graciosos.
Espero que les se útil. Y empezamos a leer la creatividad radial para la cena temática. LIBERENSE Y SUBAN CADA UNO SUS IDEAS!!

El guión radiofónico
El guión es el instrumento que sirve para planificar cualquier programa radiofónico y, especialmente, para prever todo el material sonoro que será necesario para su producción. En el guión se detallan, por tanto, todos los pasos a seguir y, en función del programa al que nos vayamos a enfrentar, será más o menos exhaustivo.
Además, el guión es la pieza clave para que locutores y técnicos de sonido se entiendan y sepan qué es lo que configura un espacio en cada momento.Los distintos tipos de guiónEn radio se puede establecer una tipología de guiones en función de tres variables: 1) la información que contienen; 2) las posibilidades de realizar modificaciones sobre ellos y 3) la forma en que se nos presentan.
Según la información que contienen hablamos de guiones literarios, guiones técnicos y guiones técnico-literarios, siendo éstos últimos los más completos.- Guiones literarios: Son aquellos que dan una importancia fundamental al texto que deberá leer el locutor o los locutores. Excluyen las anotaciones técnicas relativas a planificación, figuras de montaje, etcétera, y en él solo se señalan, generalmente en mayúscula, los lugares en los que aparecen músicas y efectos sonoros. Por otra parte, en el guión constan indicaciones para los radiofonistas, semejantes a éstas:
Locutora 1 (melancólica): "El estaba allí, sentado junto a mí"
Locutora 2 (riendo): "No digas eso. Jamás estuvo contigo"

Ejemplos de avisos de radio:
ESTOS SON DE TULIPAN, LOS VAN A DIVERTIR: http://www.youtube.com/watch?v=2HEqQ3L2Oxshttp://www.youtube.com/watch?v=_1o9IPJJu9s

EMOTIVO, SE PUEDE TOMAR ALGUNA IDEA COMO INSPIRACION: http://www.youtube.com/watch?v=Tdss6cs-x90

ESTO ES MUY GRACIOSO, TAMBIEN SE PUEDE SACAR UNA IDEA: http://www.youtube.com/watch?v=gK_tPp4qQkY (obviamente sin la profesora… sino el recurso p invitar a la cena) http://www.youtube.com/watch?v=kp-tMpIVyFQ http://www.youtube.com/watch?v=uvINrzGIpys

Algunas paginas para leer sobre spots de radio: http://www.narrativaradial.com/audios.php
radiocepia.blogspot.com/2008/03/el-guin-radiofnico.html

a imaginar...

hola chicos!
estas son las ideas de ayer en clases:

  • aviso de Crónica TV
  • latidos de corazón
  • corte de luz en Com. Riv.
  • pareja: hombe que decide llevar a su mujer a cenar a París.
  • persona que hable de castellano a francés.
  • abuelos franceses con recuerdos de la comida de su país.
  • que hable mucha gente y de pronto que una persona quede hablando en frances
  • dejar servido, sugerir que vayan a la cena
  • deporte del recuerdo
  • reproche de la mujer, xq el marido no la lleva acenar
  • sugerir un problema, y q la solucion sea la cena
  • sonido de estrellas

27 may 2009

Ajustes del LOGO CENA TEMATICA- uffffff que cansancio!!!




LOGO CENAS TEMATICAS


Qué les parece esto???.
Hoy en la clase podemos conversar

BOCETO INVITACIÓN

En función del brief que realizaron Ana y Azu y el concepto brillante que eligieron para la cena... estas son las primeras aproximaciones que tenemos de la tarjeta.

Lo que ven gris vamos a intentar que sea una tinta que parezca plateada, el copy lo ajusté un poquitito, fijense si les gusta o quieren armar otro. Falta el texto informativo que lo arman los chicos de ceremonial.... NOSOTROS: Debemos mirar el estilo/estética (aunque no tenemos tiempo para hacer grandes cambios).

Estas son otras opciones, pero al ser en color encarecen mucho el presupuesto de impresión y definitivamente creo que los colores no le aportan mucha magia y los conceptos que se plantearon en el brief. Las comparto así, ven tanto como yo todas las opciones de su primera producción:

Espero sus comentarios. saludos para todos. Soli

25 may 2009

la publicidad grafica

La Publicidad Gráfica

Objetivo temático


La publicidad gráfica, puede vanagloriarse de una honorable y secular tradición. El análisis y valoración de sus instrumentos básicos (titulares, copies, eslóganes e ilustraciones permitieron utilizar y potenciar estos recursos en función de las estrategias publicitarias.

Sinergia

La condición es que el subproducto resultante sea el mayor que la suma de sus partes componentes. Todo mensaje efectivo es consecuencia de una integración sinérgica. La imagen debe sorprender, el titular atrapar, el copy convencer y el eslogan hacer memorable la marca. Hay que integrar y depender de las palabras, imágenes, encabezados, tipografías, isologos y aun de los blancos, las pausas y el contexto.
El embrión de todo mensaje publicitario debe ser una idea pertinente y fecundante. Las palabras y las imágenes pasan mientras las ideas permanecen, pero tienen que estar subordinadas a la estrategia del mensaje para que esas ideas resulten significativas. Por significación se entiende el valor agregado que toda idea pregnante le da al mensaje y que, en orden acumulativo, sigue este proceso: inteligibilidad-diferenciación-pertinencia-convicción-seducción-acción.

El armado del titular


Lo primero que atienta a la mirada de los lectores son las imágenes y los titulares. La publicidad gráfica tiene la misión de ser la puerta acceso al mensaje, deben ser atractivos, seductores, interesantes o amables.
Los titulares pueden ser extensos o breves.
Se impone como norma, que el encabezado ocupe una sola línea y no pase de unas pocas palabras; la calidad parece estar en razón a la inversa a la calidad del mensaje.
Los titulares pueden clasificarse en:
-Enunciativos: expresan un juicio categórico a cerca de una ventaja del producto publicitado; “van con todas las comidas”, “ninguna cámara es mejor que el rollo que tiene adentro”.
-Apelativos: incluyen la marca o el nombre del producto; “Danone, lo natural”, “Brassso, el limpiamanteles”.

- Interrogativos: evidentemente, ¿Tiene pilas XX?, ¿Has visto un lavavajillas NN?
-Nominales: suprimen el verbo; “Siam, del país”, “Cocinero, el aceite verdadero”.
-Imperativos: aparecen en menos casos; “Exija repuestos originales”, Póngase al día”.

La anatomía del cuerpo

El copy o cuerpo del texto es la razón del mensaje publicitario. Debe articular y fundamentar la estrategia elegida y encuadrar con el modus operandi del estilo de comunicación más adecuado y promisorio.
Todo texto debe concluir con un remate; recurso que todo buen vendedor sabe y practica con inusual habilidad. Si el copy no sabe o no puede cerrar el mensaje, todo lo anterior caerá en saco roto.

El eslogan

El eslogan se incorporó hacia fines del siglo pasado como vedette de la publicidad en razón de su fórmula breve y original. Es un recurso fácil de recordar por su brevedad e impacto.
El eslogan como recurso publicitario, resulta se un verdadero y eficaz comodín para su multifuncialidad. Suele encargarse de estas singulares responsabilidades:
- Identidad y/o rúbrica empresaria: Clarín, el gran diario argentino.
- Ventajas o, si se quiere, única propuesta de venta: LM, el cigarrillo de las desventajas; Toddy, nutre, fortalece, vigoriza; Coca Cola refresca mejor.
- Diferenciación: Fernet Branca, único en el mundo, Quilmes, la mejor cerveza; Mejor un Cinzano.
- Modo de uso: Geniol, a toda hora; Ginebra Bols, cada día su copita.
- Gratificar al consumidor: A Usted lo Beneficia operar con Banco Galicia.
- Idioma extranjero: Nike, just do it; Budweiser: king of beers.
- Anacrónicos: Águila, las cosas claras y el chocolate espeso.
- Imaginativos: Paso de los Toros, una estampida que arrolla la sed; Coca Cola, la chispa de la vida.
- Metafóricos: La mujer es una isla, Fidji es su perfume.
- Hiperbólicos: Solthermic, el otro sol de España.
- Compuestos o Híbridos: la calidad Nestlé al precio corriente, dígale sí a Express, dígale sí a Terrabusi.
- Rimados: Los chicos piden a gritos medias Carlitos; Peines Pantera, peinan la vida entera.
- Clásicos: Cocinero, el aceite verdadero; Tiene hojas Guillette para mañana; Si es Bayer, es bueno; Al pan, pan, y al vino, Toro; Hay un Ford en su futuro.

El eslogan queda comprometido con su tiempo y, en ocasiones, no puede simular su vejez.
El eslogan describe metafóricamente secretas correspondencias que vinculan a las personas con las cosas, a las personas entre sí y, aun, a las personas con ellas mismas. El buen eslogan tiene la virtud de activar el pasaje de la marca a las experiencias previamente elaboradas por el público y los consumidores.
La función esencial del eslogan es sintetizar, para que resulte memorable, el objetivo primordial que propone el mensaje publicitario.

Las imágenes en palabras

La imagen publicitaria siempre es portadora de un mensaje, y ese mensaje tiene un propósito definido y admitido, tanto por el emisor como por el receptor.
Fortalezas y debilidades

Los vehículos gráficos tienen pros y contras que deben ser considerados en su relación costo/beneficio.

Ventajas:

-Credibilidad: el contexto editorial les confiere a los avisos un plus de confiabilidad.
-Verosimilitud: integra a los avisos publicitarios en un ámbito de realismo que favorece su credibilidad, sobre todo cuando se quiere transmitir informaciones y comunicar datos.
-Selectividad: selecciona a sus audiencias
-Disponibilidad: están a disponibilidad de los lectores, es decir que la lectura y modo de3 lectura los determina exclusivamente el interesado.
-Cobertura: hace referencia a la circulación neta paga, venta real de ejemplares.
-Información: datos elementales y confiables sobre ejemplares vendidos de las publicaciones, descontadas las devoluciones. En la Argentina el encargado es el: IVC.
-Adaptabilidad: variedad de medidas o módulos para los avisos. Toda una gama de opciones que relaciona el tamaño y la ubicación con el costo.

Desventajas:


-Exclusión: la tirada de ejemplares de diarios puede ser un pro, pero también una desventaja si se toma en cuenta la masividad. Casi todos los programas de TV abierta llegan a más personas que un diario de gran tirada.
-Zapping: un aviso en las primeras páginas impares de un diario o en la contratapa de una revista tiene una tarifa más cara porque se supone que tiene una mayor probabilidad de ser visto y/o leído, peor solo en términos genéricos.
-Costos: los costos en los medios gráficos suelen ser más altos que en los medios electrónicos.
-Oportunidad: hay un plus de permanencia, las palabras quedan impresa.

22 may 2009

RADIO

Chicos en función de la lectura del material de Aprile debemos empezar a pensar la campaña de RADIO PARA LA CENA TEMÁTICA.

Como primer paso les recomiendo que naveguen por internet y busquen publicidades que les gusten sobre: hoteles, resto, cenas temáticas, francia, más abajo les paso el brief con INSIGHT para que también busquen en internet. Nos deberían ayudar como disparador p inspirarnos.

Por otro lado tenemos que buscar música, recuerden que el sonido, las palabras y la imaginación de la gente es el único recurso que tenemos para captar la atención de la audiencia.
Como hablamos, busquemos temas musicales que crean que pueden pegar con el brief que armaron Ana y Azu.

Les paso una sintesis del brief que hay que tener en cuenta para la creatividad de radio y grafica:

Objetivo de Comunicación: Invitar al público, ajeno a la institución, a una cena gourmet de sabores franceses. El título de la cena es: París, ciudad luz
Bajada o copy: un recorrido de sabores inspirados en la ciudad de las Luces.

Objetivo de marketing: que la gente pague-compre la tarjeta para asistir que cuesta $100 el cubierto.


Target: hombres y mujeres de entre 30 a 60 años de poder adquisitivo elevado. Que se deleiten con un buen vino y una buena comida. Que les guste experimentar sabores desconocidos. Que quieran vivir una experiencia diferente. Personas cultas, que conocen o quieren conocer las delicatensen de la comida francesa. Que busquen una actividad o salida diferente.
También habrá personajes reconocidos de la ciudad de C. Rivadavia. Referentes de medios de comunicación, municipalidad, hoteles, empresas, etc.

Es importante comprender que vendemos una cena temática y ese es el centro de la comunicación. El instituto y las diversas carreras firman al pie, son los que avalan esto, pero a modo de mención y no como eje.

El objetivo es que la gente quiera venir a la cena por solo escuchar la magia del aviso de radio…. Por eso debe ser diferente. Debemos dotar a la cena de personalidad. Creándole a través de su identidad, sus textos, musica y sonidos algo que la audiencia comodorense no esté acostumbrada a escuchar por radio.


Los insight:
El iluminismo, como época.

Combinaciones entre figuras/ideas contrapuestas: intelectual y político
antigüedad y la modernidad;
monarquía y la democracia.
Refinamiento y revolución.
Lo clásico y lo moderno.
Concepto

Francia representada en la Ciudad de las Luces. Un recorte de una realidad sublime se hace presente.
Asociaciones con el Museo Louvre.


Elementos base
Colores y tipografías delicadas, que denoten cultura, refinamiento, sofisticación, profesionalismo, sabores, gourmet combinado con el diseño y la modernidad.

Todas las piezas de comunicación deben denotar: Una cena fina, exclusiva con atención personalizada, una cena que conote las máximas exigencias a nivel gourmet como en la atención.

Los colores sugeridos: matenca, marfiles, dorados, una paleta de colores que transmitan sofisticación, exclusividad, selección y elegancia..
Combinar lo clásica de iluminismo con trazos modernos, contemporános y hasta vanguardista siempre dentro de un tono comunicacional formal.


PlatosLos platos son gourmet franceses modernizados. La vajilla será de loza blanca de formas cuadradas y rectangulares (moderna).
La cena consiste en una degustación (porciones escasas) que nos permiten hacer un recorrido por varios sabores.
Cada paso tendrá entonces una porción pequeña pero por la cantidad/variedad de platos (al menos 7) el comensal se irá satisfecho. La idea es que pueda probar todos y no se sienta pesado luego del plato principal, por ejemplo.

Temática

Paris, Ciudad Luz – un recorrido por los sabores.

Música sugerida un recorrido también de épocas desde Bruel, Aznavour, Piaf hasta Carla Bruni

PARA ORDENARNOS, SUBAN TODOS EL MATERIAL CON LAS MISMAS ETIQUETAS, SOLO REEMPLACEN MI NOMBRE POR EL SUYO.

Publicidad GRAFICA

El grupo de Lupita y Hebe tiene una actividad pendiente que es obligaoria.
Es importante que la hagan porque es el resumen para el resto de los compañeros que ya subieron el material sobre PUBLICIDAD RADIAL.

20 may 2009

La publicidad radial

La publicidad y la radio fueron interactuando en su crecimiento, madurez y compromiso. Ya que esta ultima dependía de la primera para subsistir y desarrollase. La radio connota discurso publicitario y le exige una impronta metafórica, ya que se debe poner en escena el teatro de la mente.

En la década de los 40 y la primera parte de los 50 es que fue la época gloriosa de la broadcasting. En estos años programas como noticieros, radioteatros y novelas regaron la sintonía. También existía un lugar para la audiencia infantil, de la mano de programas como Tarzan.

La publicidad se adueña del éter

En un principio, la radio era un medio de naturaleza cultural, pero con la salida al aire de Radio Cultural( sic), en 1922, los directivos se percataron que sin apoyo publicitario era imposible. En 1923, la radiotelefonía abre horizontes insospechados a la propaganda, dando nacimiento al slogan (la frase repetida que martilla hasta clavar una marca en la predilección popular).

En sus primeras muestras, los reclames no los redactaban los copywriters de las agencias de publicidad sino la propia emisora. Se trataban de textos similares a los anuncios de las gráficas que leían los locutores de turno. En ese entonces, la eficacia de un aviso radial se determinaba exclusivamente por su tasa de repetición, esto trajo consigo la crítica de que ésta insistencia fatiga al oyente, el cual concluye por oír los mensajes mecánicamente, sin prestar atención. En abril de 1929, se establece un tope de cien palabras de publicidad entre un programa y otro. Es así que los publicitarios buscaron innovar con la creación de un aviso cantado en vivo por quien estaba frente al micrófono. Tiempo después estos avisos se graban y se le acoplan efectos sonoros.

En 1934 se prohíbe esa parafernalia sonora, que solo pudo sobrevivir en los programas con auspicios exclusivos, que se producían íntegramente en los propios departamentos de radios de las agencias de publicidad. Es en estos programas donde la alianza estratégica de la radio con la publicidad alcanzó su máxima expresión.

En poco menos de un siglo, lo que empezó como un pasatiempo de aficionados se convirtió en una popular e imponente industria de comunicación y promoción.

En 1922, en la WEAF, de los Estados Unidos, se puso en el aire un spot broadcasting, un comercial de 10 minutos de duración de una inmobiliaria, que pagó por esos 600 segundos 50 dólares de entonces. En 1929 la NBC con una comedia de 15 minutos logró una audiencia de 40 millones de radioescuchas. Un año después se comenzó a tabular los primeros ratings radiofónicos.

Algunos logros notables de la radio sin: la adaptación que hizo Orson Welles de la Guerra de los mundos, que provoco el pánico en los neoyorquinos; la mancha sobre Viena de Adolf Hittler que, en 1938 fue cubierta en vivo y en directo por la CBS; los bombardeos de la aviación alemana a Londres, que en los hogares estadounidenses se escuchó con inquietante realismo; la batalla del Río de la Plata y el hundimiento del Graf Spee. Es así que prosiguieron los logros y novedades, hasta la llegada de la televisión en la década de los `50, es entonces que la broadcasting empezó a sufrir una aguda agonía de la que aun no se ha recuperado totalmente.


La situación radial

Las estaciones de radio se clasifican según los sistemas de transmisión, la potencia de emisión y los formatos de programación. Los sistemas de transmisión son dos: amplitud modulada (AM) y frecuencia modulada (FM). En cuestiones de potencia la AM privilegia la potencia a favor de la cobertura, en tanto la FM prefiere la fidelidad de emisión y se conforma con un alcance efectivo que nunca supera los 50 o 70 kilómetros a la redonda. La potencia esta en función del alcance o cobertura geográfica para las AM, en cambio las FM solo alcanzan a cubrir las áreas urbanas. A su vez, Internet, permite conectarse con las radios a toda hora y en cualquier lugar. Los formatos de programación varían de lugar en lugar. Y es así que se puede sintonizar en una misma ciudad hasta 20 formatos distintos.

El decreto 1357 dispuso un concurso público para la adjudicación de las respectivas licencias, lo que no sucedió al presente. Es por esto que el dial esta saturado y resulta caótico. De AM a FM y de punta a punta se ofrece una gran diversidad de programas, improvisaciones, ofertas, gritos, groserías, superposiciones, inexperiencias, inoperancias y profesionalismo. La FM ya no es una oferta exclusivamente musical, sino que ahora la palabra, las noticias, el deporte y los reportajes tamben ocupan esta frecuencia.

Las virtudes y defectos

La radio tiene pros y contras respecto de su propio perfil, de sus posibilidades técnicas, de su relación con otros medios y audiencias especificas.

Las ventajas son las siguientes:

- Inmediatez: La información al instante, esta capacidad de estar asociadas con las noticias la convierte en el primer medio que la mayoría de los oyentes sintoniza cada mañana. Es por esto que la programación matutina privilegia las noticias.

- Economía: El segundo más caro e la radio es apenas un reducido porcentaje del que se comercializa la televisión. Esto hace de la radio un medio accesible para las pautas de los pequeños y medianos anunciantes.

- Flexibilidad: Todo mensaje que se traduzca en el sonido puede convertirse en mensaje radial, por lo general, compuesto por locución, música y/o efectos sonoros. Para Mcluhan, la broadcasting es mas apta y efectiva para determinados programas y mensajes. Y para Alberto Chinél, la radio es el medio virtual por excelencia, ya que estimula la imaginación de los escuchas, también llamado como es teatro de la mente o de la imaginación. A esto se suma la variedad de programas, de audiencias, de horarios y de cobertura.

- Selectividad: Como medio de bajo costo en función de su formato, cobertura y programación, la radio segmenta rápida y fácilmente las audiencias. Esto se potencia gracias a la cantidad de oyentes que llaman a las emisoras y produce una interactividad mediática. También cabe destacar que las audiencias son fieles a las emisoras, no al zapping, ni control remoto.

- Movilidad: La radio sigue y persigue al oyente, en su cuarto, en el automóvil, en el lugar de trabajo, durante las 24hs y todos los días del año.

Entre las desventajas se encuentran: Sufragmentacion (audiencias reducidas), su volatilidad (“a las palabras se las lleva el viento”), la falta de datos ciertos y seguros (ratings e investigaciones), y la escasa calidad de los contenidos. Entre sus criticas se encuentra que la radio sigue repitiendo formulas y propuestas de hace mas de 10 años, muchas de ellas ya amortizadas.

La audiencia radial

La audiencia radial se configura en relación con las ventajas, el formato, la programación y el tiempo. En cuanto a las ventajas, se refiere a lo ya mencionado respecto a la movilidad. El formato, entendido como el estilo o perfil de la emisora, se establece en función de la audiencia.

El tiempo es otro determinante formal, se reconoce tres tiempos elementales: la mañana, la tarde y la noche, con sus respectivas segmentaciones.

En relación con la audiencia, según Abraham Moles, hay 4 tipos básicos de radio:

- La radio mobiliario, que solo produce ruido ambiental que apenas sobresale del sonido ambiente.

- La radio compañía, a la que se le presta una atención marginal, es un fondo sonoro que llena un vació y hace menos evidente la soledad.

- La radio escuchada, a la cual se da la debida atención y fidelidad.

- La radio preferida, se elige y se sintoniza un determinado programa para escucharlo, participando interactivamente en muchos casos.

Los mensajes publicitarios deben tomar en cuenta todas estas circunstancias si pretenden ser escuchados: el medio, el formato, el programa y la hora en que ser emite. La radio es un medio complementario y por esa razón gran parte de los mensajes resultan adaptados y adoptados. También hay que tener e cuenta que el oyente por lo general mientras escucha la radio esta haciendo otra cosa, es por esto que Claude Hopkings aclara que es preciso ocuparse del radioescucha y no por el producto que pretende publicitar el anunciante.

La técnica del Guión

El lenguaje de la radio se construya con palabras, música, sonidos y silencios. Al no contar con recursos tan atractivos como la imagen, los mensajes publicitarios irradiados por este tienen que observar una serie de condicionantes que pueden convertirse en virtuales atributos:

- Simplicidad y/o sencillez: la radio debe ser el teatro de la mente, por ello se recomienda un estilo coloquial de comunicación y practica metafórica.

- Atracción y originalidad: Deben ser complementarios. “Las cosas hay que decirlas de manera que la audiencia las sienta en su interior, caso contrario no pasara absolutamente nada” como dice Hill Bernbach.

- Verosimilitud: E s la condición de toda propuesta. Es lo creíble, despojado de toda posible sombra de duda por parte del receptor.

- Amenidad: La radio es compañía, por lo que no debe ser cargoso, inoportuno o gritón.

- Fidelidad: A los objetivos de Marketing y de comunicación. El guión de radio es una particular enunciación escrita susceptible de transformarse en imágenes en la mente de la audiencia.

Cada agencia tiene sus propias pautas para redactar sus guiones de radio. Comparándolas entre si, no difieren mucho unas de otras. En cuanto a la estrategia del mensaje publicitario, los estilos o géneros creativos mas cultivados y populares son: humor, fragmento de la vida, informativo, testimonial, entre otros.


Grupo de trabajo: Gioino Yanina, Gonzalez Daniel, Frutos Natali, Kulubata Matias